УДК 659.4:338.2

МЕТОД ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 
В РЕАЛИЗАЦИИ ЗАДАЧ ПРОМЫШЛЕННОЙ ПОЛИТИКИ

©Зимина Н. О.Кубанский государственный университет 

г. Краснодар, Россия, again.st.apriori@gmail.com

Аннотация. В данной статье рассмотрена возможность применения метода интегрированных маркетинговых коммуникаций и его эффективного использования при реализации задач промышленной политики региона. В статье приведены характеристики элементов комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и доказана возможность и целесообразность их применения в ходе кампаний, направленных на формирование привлекательного имиджа региона для эффективной реализации кластерного механизма реализации промышленной политики и успешного развития технопарков. Для этого необходима разработка единой коммуникативной политики, направленной на формирование привлекательного имиджа того региона, который использует данные механизмы, а инициатором использования возможностей комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций должно выступать руководство региона и все участники, заинтересованные в развитии данных механизмов.

Ключевые слова: комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, директ-маркетинг, промышленная политика, кластерный механизм, технопарки.

Ссылка для цитирования:

Зимина Н. О. Метод интегрированных маркетинговых коммуникаций в реализации задач промышленной политики // Бюллетень науки и практики. Электрон. журн. 2017. №11 (24). С. 289-296. Режим доступа: http://www.bulletennauki.com/zimina (дата обращения 15.11.2017). DOI:10.5281/zenodo.1048493

METHOD OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS

IN ACHIEVING INDUSTRIAL POLICY OBJECTIVES 

©Zimina N., Kuban State University 
Krasnodar, Russia, again.st.apriori@gmail.com

Abstract. This article discusses the possibility of applying the method of integrated marketing communications and effectiveness of its use in achieving the objectives of the industrial policy of the region. The article presents the characteristics of the elements of the complex of integrated marketing communications, and the possibility and the expediency of their use are proved in the campaigns which are directed on formation of attractive image of the region for the effective achievement of the cluster mechanism of realization of industrial policy and successful development of industrial parks. This requires the development of a unified communication policy aimed at creating an attractive image of the region that uses these mechanisms, and the leaders of the region and all interested in the development of these mechanisms participants should be initiators of using of the facility of the integrated marketing communications complex.

 

Keywords: integrated marketing communications complex, advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, industrial policy, cluster mechanism, technoparks.
 

Cite as (APA):

Zimina, N. (2017). Method of integrated marketing communications in achieving industrial policy objectives. Bulletin of Science and Practice, (11), 289-296 doi:10.5281/zenodo.1048493​

© 2015–20 Издательский центр НАУКА И ПРАКТИКА. Сайт создан на Wix.com